當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管亟待加強 作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]

    搜狐、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站開始贏利標志著中國網(wǎng)絡廣告的春天來臨了，但相關法律的滯后已經(jīng)嚴重影響了網(wǎng)絡廣告的繼續(xù)發(fā)展。 

　　記者在第九屆中國廣告節(jié)網(wǎng)絡廣告論壇上了獲悉，到目前為止《廣告法》、《廣告行業(yè)自律條例》、《反不正當競爭法》等相關的廣告法律、法規(guī)對網(wǎng)絡廣告還沒有任何的監(jiān)督、制約條款。這種現(xiàn)狀與網(wǎng)絡廣告的蓬勃發(fā)展形成了鮮明的對比，有關專家發(fā)出呼吁，從法律上對網(wǎng)絡廣告進行監(jiān)管亟待加強。 

　　中國廣告協(xié)會秘書長時學志說，雖然網(wǎng)絡廣告在中國出現(xiàn)已有５年，但目前網(wǎng)絡廣告的管理確實非�；靵y，一方面
因為廣告的發(fā)布者利用了消費者貪利的心理，另一方面，網(wǎng)絡上的信息交通和各種交易幾乎都是在一個完全沒有監(jiān)控的狀況下進行的。因此要有效地防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全有效的網(wǎng)絡交易制度，做到規(guī)則健全、交易有序，把真實廣告和虛假廣告真正區(qū)分開來。中廣協(xié)下屬的網(wǎng)絡廣告專業(yè)委員會正在醞釀成立之中，只要有了組織就能深入的探討問題，解決目前混亂的市場狀況才會有希望。 

　　一位參加網(wǎng)絡廣告論壇的專家說，加強網(wǎng)絡監(jiān)管要從多方面入手。政府相關部門應采取積極的措施以防范網(wǎng)絡虛假廣告的蔓延，可行的方式包括實施國外行之有效的“網(wǎng)絡清潔日”活動，設立推舉不法信箱，加強網(wǎng)絡欺詐的追訴與處罰以及對大眾的教育宣傳等。但是，網(wǎng)絡管理的根本手段是法律手段，我國現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規(guī)對網(wǎng)絡廣告沒有任何明確的規(guī)定，這是造成網(wǎng)絡廣告行業(yè)混亂的根本原因，所以要把網(wǎng)絡監(jiān)管落到實處就必須對有關法律做出必要的修改將網(wǎng)絡廣告納入法律的控制范圍內。 

　　作為廣告監(jiān)管的部門，大連市工商局局長李德和對記者說：“網(wǎng)絡廣告在實際運作中存在諸多的法律問題難以解決，是因為我們的立法沒有跟上發(fā)展的腳步。加強網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管，一是加大投入，進行技術開發(fā)，解決對網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的技術問題。另外就是健全法律，現(xiàn)在國家工商總局已正式開始了對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管，網(wǎng)絡廣告相關法律的出臺指日可待。”